Search Console入門
店舗オーナーが見るべき3つの画面だけ解説

ホームページを作ったとき、制作会社に「Search Consoleも設定しておきますね」と言われたまま、一度もログインしていない——心当たりはないでしょうか。管理画面を開いてみたものの、グラフと英語っぽい用語が並んでいて、そっと閉じた方も多いはずです。安心してください。店舗オーナーが見るべき画面は、実は3つだけです。この記事では、その3つに絞って、設定から読み方、具体的な打ち手への繋げ方までを解説します。

Search Consoleとは：何がわかるツールか

Search Console（サーチコンソール）は、Googleが無料で提供する「自分のサイトがGoogle検索でどう扱われているか」を見るツールです。よく混同されるGoogleアナリティクス（GA4）との違いはシンプルで、GA4が「サイトに入ってきた後」の行動を見るのに対し、Search Consoleは「検索結果に表示されてから、クリックされるまで」を見ます。

店舗サイトにとって重要なのは圧倒的に後者です。「どんな検索語で自店のサイトが表示されているのか」「何回表示されて、何回クリックされたのか」は、Search Consoleでしか分かりません。

設定の最短ルート

1. Googleアカウントで search.google.com/search-console にアクセス
2. プロパティの追加で「URLプレフィックス」を選び、サイトのURLを入力
3. 所有権の確認。HTMLファイルのアップロードやメタタグの設置などいくつか方法がありますが、GA4をすでに入れているなら、そのアカウントで自動確認されるのが最短です
4. 確認が済んだら、データが溜まるまで数日待つ

制作会社に依頼したサイトなら、すでに設定済みのことも多いです。その場合は「Search Consoleの権限を自分のGoogleアカウントにも付与してほしい」と伝えれば追加してもらえます。権限は制作会社任せにせず、必ず自分のアカウントでも持っておきましょう。解約や担当変更のときに、データごとアクセスを失う事故を防げます。

画面①検索パフォーマンス：どんな言葉で見つかっているか

左メニューの「検索パフォーマンス」が、最も重要な画面です。見るのは4つの数字だけ。

• 表示回数——検索結果に自サイトが出た回数
• クリック数——実際にクリックされた回数
• CTR——表示のうちクリックされた割合
• 平均掲載順位——検索結果での平均的な位置

画面下部の「クエリ」タブには、実際に検索された言葉が並びます。ここが宝の山です。たとえば「表示回数は多いのにクリックが少ない」クエリが見つかったら、そのページのタイトルや説明文が魅力に欠けるサイン。「思ってもみなかった言葉」で表示されていたら、その需要に応えるページを作るチャンスです。

画面②インデックス登録：Googleに載っているか

「インデックス作成」→「ページ」の画面では、サイト内のページがGoogleのデータベースに登録（インデックス）されているかが分かります。ここで見るのは、登録されていないページが想定外に多くないか、そしてエラーが出ていないかの2点です。

「クロール済み - インデックス未登録」などの表示は、必ずしも異常ではありません。ただ、メニューページやアクセスページのような重要ページが未登録なら問題です。原因はさまざまですが、まずは後述のURL検査から登録をリクエストしてみてください。

画面③URL検査：新しいページを早く載せる

画面上部の検索窓にページのURLを貼ると、そのページのGoogleでの状態が確認できます。使いどころは、新しいページを公開した直後です。「インデックス登録をリクエスト」を押すと、Googleの巡回を待つより早く登録される場合があります。新メニューの案内ページや季節キャンペーンのページなど、鮮度が命の情報を出したときに使ってください。

月1回・15分のチェック手順

店舗サイトなら、毎日見る必要はありません。月1回、次の手順で十分です。

1. 検索パフォーマンスを「過去3ヶ月」で開き、クリック数の増減を前月と見比べる（3分）
2. クエリを表示回数順に並べ、上位20個をざっと読む。想定外の言葉・伸びている言葉をメモ（5分）
3. 「ページ」でインデックスのエラーが増えていないか確認（2分）
4. メモした言葉について、ページの改善や新設をタスク化する（5分）

実際にやってみると、4の「打ち手に変換する」部分が一番難しいと感じるはずです。※余談ですが、当社FACTORではMEO運用と合わせてこうした検索データの読み解きと改善提案も行っています。まずはメモを取るところまでで構いません。数字を見る習慣がつくだけで、サイトへの意識は確実に変わります。

よくある質問

まとめ

Search Consoleは、全機能を覚えるツールではなく、「検索パフォーマンス」「インデックスのページ」「URL検査」の3画面だけ使えれば店舗運営には十分です。月1回15分、どんな言葉で見つかっているかを眺め、エラーがないかを確認し、新ページを出したら登録をリクエストする。無料でここまで分かるツールは他にありません。まだログインしたことがない方は、今日が始めどきです。