2026年8月18日（太平洋時間）、Googleが「August 2026 spam update」の展開を開始したと告知しました。対象は全言語・全地域。展開の完了までには数日かかる見込みとされています。2026年に入って確認できているスパムアップデートは、3月・6月に続いてこれで3回目です。今回、新しいスパムポリシーが追加されたという発表はありません。つまり判断の物差しはこれまでと同じで、既存のスパムポリシーがそのまま適用されます。店舗サイトを運営する立場として、この数日で何をすべきで、何をしなくていいのか。事実と推測を分けて整理します。
公表されている事実だけを並べる
推測を混ぜる前に、発表されている内容だけを並べておきます。
- 展開の開始は2026年8月18日（太平洋時間）。Google Search Centralからの告知
- 対象は全言語・全地域。日本語のサイトも当然含まれる
- 展開の完了までには数日かかる見込みとされている
- 新しいスパムポリシーの追加は発表されていない。既存のスパムポリシーがそのまま判断基準
- 展開が完了したかどうかは、GoogleのSearch Status Dashboardで確認できる
ここまでが事実です。逆に言えば、「どの業種に効く」「どんなサイトが下がる」といった細部は公表されていません。この手のアップデートでは、告知の翌日から解説記事が大量に出回りますが、その多くは観測と推測です。読むこと自体は構いませんが、根拠として扱う前に一次情報かどうかを見分けたいところです。
新しいポリシーが追加されていない、という一点はかなり大きな情報です。「今まで問題なかった書き方が突然アウトになる」たぐいの変更ではない、という読み方ができます。既存のスパムポリシーに照らして自分のサイトが白なら、慌てる必要は薄いとみられます。
スパムアップデートとコアアップデートは別物
混同されがちなので、性格の違いを整理しておきます。
| スパムアップデート | コアアップデート | |
|---|---|---|
| 目的 | スパムポリシー違反の検出強化 | 検索結果全体の評価基準の見直し |
| 影響の出方 | 該当するサイトが大きく落ちる | 広い範囲で上下が起きる |
| 心当たり | あるかないかがはっきりしやすい | 心当たりがなくても動くことがある |
| 回復の道筋 | 違反箇所の是正が起点 | コンテンツ全体の質を上げる長期戦 |
店舗サイトの多くは、そもそもスパムポリシーに触れるような運用をしていません。自作の自然な記事、実店舗の情報、通常のリンク——この構成なら、スパムアップデートで大きく動く理由が見当たらない、というのが素直な見立てです。
気をつけたいのは、過去に外部業者へ発注した施策が残っているケースです。被リンクの購入、他サイトの記事の使い回し、実体のない住所での複数拠点登録。担当者が代替わりして経緯を知る人がいない、という状況は珍しくありません。心当たりがあるなら、これを機に棚卸しする価値はあります。
マップ順位への影響はどう考えるか
ここが店舗オーナーの一番の関心事だと思うので、慎重に書きます。
スパムアップデートはウェブ検索のスパム対策として告知されたものであり、Googleマップの順位への直接の影響は公表されていません。したがって「今回のアップデートでマップ順位が動く」と断定できる根拠は、現時点では手元にありません。
一方で、ウェブ検索とローカル検索が完全に無関係かというと、そこまで言い切るのも乱暴です。店舗サイトの評価が変われば、店名検索での見え方が変わることはあり得ます。ただしそれは間接的な話で、マップ順位そのものの仕組みとは別レイヤーの話とみられます。
マップ順位の変動には、季節要因・競合の新規出店・口コミの増減・営業時間の変更など、アップデートとは無関係の要因がいくらでも絡みます。「同じ週に起きた」だけで因果を結びつけると、直すべき本当の原因を見落とします。
展開中の数日、やらなくていいこと
展開が完了していない期間の順位は、途中経過です。ここで動くと、たいてい後悔します。やらなくていいことを挙げます。
- ページを慌てて書き換える：原因が特定できていない状態での修正は、次の変動時に何が効いたか分からなくなります
- 記事を大量に削除する：戻すのが大変です。判断は完了後で間に合います
- 順位を1日に何度も見る：展開中は日内でも揺れます。精神的に消耗するだけです
- 業者から届いた「緊急対策」の営業に即答する：告知直後は、この手の連絡が増えます
やっていいのは、記録を残すことだけです。主要キーワードの順位、流入数、問い合わせ数を、日付つきで淡々と控えておく。それだけで、完了後の判断の質がまったく変わります。
完了後にやる3つの確認
Search Status Dashboardで展開完了が示されたら、そこから評価に入ります。順番はこうです。
1. 変動があったのか、まず切り分ける
Search Consoleで、展開前2週間と展開後1週間の表示回数・クリック数を比べます。全体で数%の揺れなら、通常の変動の範囲とみるのが妥当です。特定のページ群だけが落ちているなら、そこに共通点がないかを探します。
2. 落ちたページの共通点を探す
外注で作った記事だけが落ちた、他サイトと内容が重複しているページだけが落ちた、といった共通項が見つかれば、対処の方向は絞れます。共通点が見つからないなら、スパムアップデート起因と決めつけないほうが安全です。
3. 既存のスパムポリシーと突き合わせる
今回は新ポリシーの追加がないため、確認先は従来のスパムポリシーです。無断複製されたコンテンツ、実体のない大量生成、リンクの売買、誘導ページ——このあたりに該当していないかを1本ずつ見ます。
この「1本ずつ突き合わせる」作業が、正直いちばん骨が折れます。記事が50本あれば50回の判断が必要で、しかも自分で書いたものほど客観的に見られません。※余談ですが、こうした記事の棚卸しと是正は当社FACTORでもお引き受けしている領域です。自力でやるなら、全部を一度に見ようとせず、表示回数の多い順に10本だけ、と範囲を切るのが続けるコツです。
よくある質問
2026年8月のスパムアップデートで、新しいルールが増えたのですか？
展開中に順位が下がりました。すぐに対策すべきですか？
スパムアップデートでGoogleマップの順位も下がりますか？
まとめ
今回のスパムアップデートについて確実に言えるのは、2026年8月18日に展開が始まったこと、全言語・全地域が対象であること、完了まで数日かかる見込みであること、そして新しいポリシーの追加はないこと。この4点です。ここから店舗オーナーが取るべき行動は、意外なほど地味です。展開中は記録だけ取り、完了を待つ。完了後にSearch Consoleで前後を比べ、落ちたページに共通点があるかを見る。共通点が見つからなければ、原因は別のところにあります。告知のたびに大がかりな対策へ走るより、既存ポリシーに照らして白い状態を保ち続けるほうが、結局は手間が少なく済みます。
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