タイトルタグの書き方｜
店舗サイトのよくある失敗と修正例

「タイトルタグはページの題名なんだから、店名を書いておけばいい」——半分誤解です。title（タイトルタグ）は検索結果に表示される「見出し」であり、Googleがページの主題を判断する材料でもあります。つまり順位とクリック率の両方に関わる、店舗サイトで最も費用対効果の高い1行です。しかも修正はHTMLの1行、制作会社に頼んでも軽微な作業です。この記事では、店舗サイトでよく見かける失敗と、そのまま使える修正例を紹介します。

タイトルタグとは何か・どこに表示されるか

タイトルタグは、HTMLのhead内に書かれる「そのページの題名」です。ユーザーの目に触れる場所は主に3つ。検索結果の青いリンク文字、ブラウザのタブ、SNSでシェアされたときのカードです。本文をどれだけ作り込んでも、検索結果で最初に読まれるのはこの1行。ここが「HOME」や店名だけだと、何のページか伝わらないまま素通りされます。

店舗サイトでやりがちな失敗5つ

• 全ページが同じtitle——制作時の設定ミスで全ページ「店名｜公式サイト」になっているケース。ページごとの主題がGoogleに伝わりません
• 店名だけ——既存客には十分でも、新規客が検索する「地域名＋業種」の言葉が入っていません
• キーワードの詰め込み——「整体 腰痛 肩こり 骨盤矯正 マッサージ 安い」のような羅列は、読みにくい上にGoogle側で書き換えられる一因になります
• 長すぎて肝心な部分が切れる——検索結果では30字前後から先が省略表示されます。後半に地域名を置くと切られます
• 地域名がない——店舗ビジネスの検索は「地域名＋業種」が基本形。これがtitleに無いのは、いちばんもったいない失敗です

ページ別のビフォーアフター修正例

よくある形をビフォーアフターで並べます。自店の業種・地域に置き換えて使ってください。

書き方の手順とルール

手順はシンプルです。まず、そのページに来てほしい人が検索する言葉を1つ決める。次に、その言葉をtitleの前方に置き、要点が30字以内に収まるように組み立てる。最後に店名を後ろに付ける。この3手順だけです。全ページ一気にやろうとせず、トップ→主要メニュー→アクセスの順で、検索の入口になるページから直します。

なお、titleを整えても、Googleが検索語に応じて表示上のタイトルを部分的に書き換えることがあります。これは仕様なので、過度に気にせず「主題が正しく伝わる書き方」を優先してください。

※余談ですが、当社FACTORのHP改善でも着手初週にやるのは大抵このtitle総点検です。1行の修正で済む割に、放置されている率が高い箇所だからです。

変更後の効果はSearch Consoleで確認

効果確認は感覚ではなく数字で行います。Search Consoleの検索パフォーマンス画面で、変更したページのクリック数・表示回数・CTR（クリック率）を変更前後で比較してください。順位が同じでもCTRが上がっていればtitle改善の成果です。反映と数字の安定には数週間かかるので、変更直後の数日で判断しないことも大切です。

よくある質問

まとめ

タイトルタグは、検索結果という「店の外看板」に何を書くかという話です。全ページ同じ、店名だけ、地域名なし——この3つに心当たりがあれば、直す価値は十分あります。検索されたい言葉を前方に、30字以内に要点を、店名は後ろに。まずトップページの1行から書き換えて、Search Consoleで変化を確かめてください。