タイトルタグの書き方｜
店舗サイトのよくある失敗と修正例

「タイトルタグはページの題名なんだから、店名を書いておけばいい」——半分誤解です。title（タイトルタグ）は検索結果に表示される「見出し」であり、Googleがページの主題を判断する材料でもあります。つまり順位とクリック率の両方に関わる、店舗サイトで最も費用対効果の高い1行です。書き換えるのはHTMLの1行ですが、時間がかかるのは書き換え作業ではなく、「そのページで何の検索語を獲りにいくか」を決めるほうです。ページ数が増えるほど、どのページにどの検索語を割り当てるかという配分の問題になり、ここを決めずに1行だけ直しても順位は動きません。この記事では、店舗サイトでよく見かける失敗と、代表的な修正例、そして配分の判断がどこで分かれるのかを扱います。

タイトルタグとは何か・どこに表示されるか

タイトルタグは、HTMLのhead内に書かれる「そのページの題名」です。ユーザーの目に最も触れるのは、検索結果の青いリンク文字です。本文をどれだけ作り込んでも、検索結果で最初に読まれるのはこの1行。ここが「HOME」や店名だけだと、何のページか伝わらないまま素通りされます。

店舗サイトでよく見かける失敗

店舗サイトのtitleで起きている失敗は、大きく両極に分かれます。一方の極は、制作時の設定のまま全ページが「店名｜公式サイト」のように同じ1行になっていて、Googleから見てページごとの主題が区別できない状態です。もう一方の極は、思いつく限りの語を並べた結果、読みにくいうえにGoogle側で表示を書き換えられ、どの語でも拾われにくくなっている状態です。前者は語が足りず、後者は語が多すぎる。症状は「検索から人が来ない」で同じでも、打ち手は逆を向きます。そして実際の店舗サイトの多くは、この両極の間のどこかにいて、ページごとに違う側へ振れています。

どの失敗が自店にとって致命傷かは状況で変わります。指名検索が中心の店で「店名だけ」を放置しているのと、新規獲得が課題の店で同じ状態を放置しているのとでは、失っている金額が桁で違います。失敗の種類を知ることと、自店のどれが本命かを見極めることは別の作業です。

修正例で見る、直す前と直した後

代表的な形を1つだけ挙げます。トップページのtitleが「ホーム｜サロン◯◯」になっていると、検索結果では何のページなのかが伝わりません。これを「池袋の完全個室プライベートサロン◯◯｜駅3分」のように、そのページを探す人が使う言葉が前方に来る形にすると、同じ1行でも読まれ方が変わります。ただし、どの言葉を前方に置くかは、そのページにどの検索語を担わせるかで変わり、この例の形がそのまま自店に当てはまるわけではありません。

1行を直しても順位が動かない理由

titleの書き換えそのものは、HTMLの1行を差し替える作業です。にもかかわらず、直したのに順位が動かないという相談が絶えません。理由は、検索語をサイト全体で重複させられないという制約にあります。

トップページとメニューページに同じ「地域名＋業種」を割り当てれば、Googleから見てどちらが主題のページか判別しにくくなり、自サイト内で食い合います。つまりtitleは1ページ単位で完結する話ではなく、サイト全体を見て「この語はこのページ」と配分を決める設計の問題です。しかもその配分は、実際に検索されている言葉の量と、競合がどのページでどの語を取っているかを見ないと決められません。雛形を当てはめる作業で終わらないのは、ここです。

配分を決めずに全ページを一斉に書き換えると、状況はむしろ悪化します。どのページが何の主題なのか、直す前より曖昧になるからです。自店のどのページにどの語を割り当てるべきかは、いまどの語で拾われているかと、競合の並びを見ないと決められません。サイト側とは別に、マップ側の見え方であれば、GoogleマップのURLを貼ると要点がその場で表示されるGoogleマップ診断で手元に置けます。

※当社FACTORが「どの検索語で何位を狙うか」の配分を決めるとき、見ているのは自店のサイトの中だけではありません。同じ商圏の競合がどのページでどの語を取っているか、検索する地点・時点・言い回しを変えたときに上位がどう入れ替わるかまで並べて、割り当てを決めています。競合側の配分は自店の管理画面には一行も残らないため、自店のデータだけからは組み立てようがない材料です。

なお、titleを整えても、Googleが検索語に応じて表示上のタイトルを部分的に書き換えることがあります。これはGoogleの仕様で、書き換えが起きるかどうか自体も、そのページの主題がどう伝わっているかに左右されます。

変更後の数字は何を語っているのか

変更の前後は、Search Consoleの検索パフォーマンス画面で数字として比べられます。ただ、比べられることと、読めることは別です。順位とクリック率は別々の理由で動き、同じ時期に競合がページを直していたり、Googleが表示上のタイトルを書き換えていたりすれば、同じ数字の動きが正反対の意味を持ちます。直したページの数字が上がったのが自店の変更の効果なのか、競合が落ちた結果なのかは、自店の画面をどれだけ眺めても切り分けられません。読み違えたまま次の書き換えに進めば、効いていたページを崩し、検索から来ていたはずの予約や問い合わせを取りこぼすことになります。

よくある質問

まとめ

タイトルタグは、検索結果という「店の外看板」に何を書くかという話です。失敗の出方は店ごとに違い、語が足りない側と多すぎる側では打ち手が逆を向きます。そして本当に結果を分けるのは、1行の文言より、サイト全体でどのページにどの語を持たせ、どの語を捨てるかという配分の判断です。配分が決まっていない状態で文言だけ整えても、順位は動かず、検索から来るはずの客を取りこぼし続けます。いま自店がどの語で、競合と並んでどう見えているかは、店の中の画面からは再現できません。持っている側に出してもらうほうが早く、配分の読み違いも防げます。